Шалом Шварц, известный своими исследованиями в области межкультурной психологии, выделил десять базовых мотивационных типов ценностей, которые, по его мнению, являются универсальными для всех культур. Эти ценности отражают базовые человеческие потребности и стремления:
I. Власть: Стремление к социальному статусу, престижу, контролю над ресурсами и другими людьми. Это может проявляться в желании занимать руководящие должности, влиять на общественное мнение, добиваться признания и уважения.
II. Достижения: Желание добиться успеха, продемонстрировать компетентность, получить признание за свои достижения. Люди с этой ценностью ориентированы на результат, стремятся к совершенству и постоянно повышают свою квалификацию.
III. Гедонизм: Поиск удовольствий, наслаждение жизнью, удовлетворение своих потребностей в комфорте, развлечениях и чувственных наслаждениях.
IV. Стимуляция: Стремление к новизне, разнообразию, ярким впечатлениям, приключениям и риску. Люди с этой ценностью не любят рутину, ищут новых ощущений и постоянно расширяют свой кругозор.
V. Самостоятельность: Желание быть независимым, автономным, самостоятельно принимать решения, мыслить и действовать свободно от внешнего давления.
VI. Универсализм: Стремление к пониманию, терпимости, справедливости, заботе о благополучии всех людей и природы. Люди с этой ценностью выступают за равенство, социальную справедливость и защиту окружающей среды.
VII. Доброжелательность: Забота о благополучии близких людей, стремление к поддержке, помощи и сопереживанию. Это проявляется в заботе о семье, друзьях, коллегах и готовности прийти на помощь нуждающимся.
VIII. Традиция: Уважение к культурным нормам, обычаям, религиозным убеждениям, принятым в обществе. Люди с этой ценностью ценят стабильность, преемственность и сохранение культурного наследия.
IX. Соответствие: Стремление следовать правилам, нормам, ожиданиям общества, избегать конфликтов и нарушений установленного порядка.
X. Безопасность: Стремление к стабильности, порядку, защищенности, предсказуемости, избеганию угроз и рисков.
Эти десять типов ценностей, по Шварцу, образуют динамическую систему, где некоторые ценности взаимодополняют друг друга, а другие находятся в конфликте.